“El complemento perfecto”: el AOVE se convierte en icono de estilo para atraer al consumidor joven
Aceites de Oliva de España, la marca de promoción gestionada por la Interprofesional del Aceite de Oliva Español, ha lanzado una nueva campaña nacional bajo el lema “El complemento perfecto”. La estrategia, ambiciosa y multicanal, busca reposicionar el aceite de oliva virgen extra (AOVE) en el imaginario colectivo, especialmente entre los consumidores jóvenes, conectando con sus códigos culturales a través de un lenguaje visual, emocional y aspiracional.
Moda, identidad y agroalimentación
La campaña tiene como protagonistas a la cantante Aitana, figura clave del panorama musical juvenil, y al diseñador Palomo Spain, referente de la moda española contemporánea. Juntos presentan un bolso exclusivo diseñado en Ubrique, elaborado artesanalmente en un tono amarillo verdoso que evoca la esencia del AOVE. El complemento, convertido en símbolo narrativo, fue presentado de forma orgánica en entornos urbanos y redes sociales, provocando un fenómeno viral previo al lanzamiento oficial.
Un storytelling disruptivo: el AOVE como “objeto de deseo”
Durante días, Aitana fue vista con el bolso por las calles de Madrid, generando especulación y atención mediática. El misterio en torno al accesorio ocupó espacios en medios como Telecinco, RNE, La Razón, Vanity Fair o Tapas Magazine, y fue amplificado por influencers y figuras como Abel Planelles, Juan Avellaneda o Carmen Lomana. El resultado: una conversación digital de alto impacto que logró presentar el AOVE como un producto aspiracional, más allá de su uso culinario.
“Si queremos conectar con el consumidor joven, debemos hablar su idioma. La moda permite construir una narrativa emocional y contemporánea para el aceite de oliva virgen extra”, señala Pedro Barato, presidente de la Interprofesional del Aceite de Oliva Español.
Reposicionamiento cultural del AOVE
La propuesta conceptual de la campaña es clara: así como un buen accesorio transforma un look, el AOVE transforma un plato. Esta analogía refuerza su valor más allá de la funcionalidad alimentaria, posicionándo como símbolo de estilo, identidad y excelencia agroalimentaria española. El AOVE se presenta como un elemento indispensable del estilo de vida mediterráneo, con potencial para conquistar nuevos nichos de consumo.
Estrategia a largo plazo y despliegue en 2025
“El complemento perfecto” tendrá continuidad durante todo 2025 con nuevas acciones en medios digitales, televisión, colaboraciones con prescriptores lifestyle, gastronomía y cultura. La Interprofesional continuará desarrollando contenidos adaptados a los hábitos de consumo de su audiencia objetivo, apostando por la creatividad y la innovación como pilares clave de su comunicación.
